Поиск по основным рубрикам каталога
Рубрика: Средства массовой информации (СМИ). Книжное дело
Вернуться к списку рубрик
Найдено изданий: 95
 |
Высоцкая И. В., Коммуникативные неудачи в рекламе. учебное пособие — 2022
В учебном пособии рассмотрены актуальные проблемы рекламной коммуникации и представлена типология коммуникативных неудач в этой сфере. Пособие ориентировано на выработку у студентов навыков медиалингвистического, дискурсного и стилистического анализа, а также навыков редактирования и лингвистической экспертизы рекламных произведений разных жанров. За первое издание книги ("Коммуникативные неудачи в рекламе") автор награжден дипломом лауреата VIII Сибирского межрегионального конкурса с международным участием (Россия, Монголия) "Университетская книга-2019. Евразийский мир: наука, образование, культура" в номинации "Лучшее научное (учебное) издание по журналистике".Для бакалавров (учебные курсы "Реклама и PR", "Теория коммуникации", "Культура письменной речи"), магистрантов (учебные курсы "Язык и стиль современных СМИ", "Язык и стиль современной рекламы", "Создание и редактирование медиатекстов") и аспирантов (учебный курс "Медиалингвистика").
Подробная информация
|
 |
Высоцкая И. В., Современный рекламный текст. прецедентность и интердискурсивность. учебное пособие — 2022
В учебном пособии рассмотрены актуальные проблемы межтекстового взаимодействия на материале современной российской рекламы. При этом прецедентность понимается как проявление интердискурсивности. Пособие, предназначенное для изучающих учебные курсы «Язык рекламы», «Стилистика современного русского литературного языка» (а также спецкурсы сходной тематики), ориентировано на освоение информации в сфере стилистики рекламного текста и выработку у студентов навыков комплексного дискурсного анализа рекламного произведения. В качестве иллюстраций использованы фото автора.
Подробная информация
|
 |
Шестаков Ю. А., История рекламы. учебное пособие — 2021 (Высшее образование. Бакалавриат. серия основана в 1996 г.) (Бакалавриат)
Учебное пособие написано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика». Реклама рассматривается как социокультурный феномен в контексте конкретных культурно-исторических событий. Студенту предоставляется возможность отследить процесс исторического формирования многообразия культур и цивилизаций в их взаимодействии, чтобы затем грамотно использовать полученные знания в профессиональной деятельности.В конце издания размещен практикум, позволяющий студентам приобрести навыки самостоятельной работы с источниками по истории рекламы.
Подробная информация
|
 |
Богданова М., Школа контента. создавайте тексты, которые продают — 2021
Сегодня побеждает не тот, у кого есть информация, а тот, кто умеет сделать ее актуальной и полезной для читателя. Если вы - создатель контента (не важно - коммерческого либо частного), нужно уметь не просто формально рассказать о себе, а сделать так, чтобы читателю было интересно. Эта задача многим кажется недостижимой или вовсе необязательной, но именно такой контент вовлекает в коммуникацию, привлекает последователей, партнеров и, конечно, клиентов. В основе книги лежит 20-летний опыт автора - Майи Богдановой, основателя собственной "Школы контента". Работа над сотнями статей для СМИ, материалами для коммерческих сайтов, электронных рассылок и выступлений позволила накопить практические знания и создать эффективные приемы и техники, которыми автор щедро делится на страницах книги. Майя Богданова учит предпринимателей говорить о себе и своем бизнесе грамотно и интересно. Вы узнаете, как перестать бояться белого листа; как организовать себя; что и как писать, чтобы достигать поставленных целей.
Подробная информация
|
 |
Костина А. В., Основы рекламы. учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по гуманитарным специальностям — 2021
Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы.
Подробная информация
|
 |
Селезнева Л. В., Подготовка рекламного и PR-текста. учебное пособие для вузов — 2020 (Высшее образование)
В настоящее время реклама и рublic relations занимают значительное место в современном информационном пространстве. Это пособие поможет студентам понять стилистические особенности PR-текстов, выработать навыки составления текстов разных жанров. книга состоит из теоретической и практической частей, органически дополняющих друг друга. Теоретическая часть дасть возможность освоить виды, цели и характеристики различных рекламных текстов, а практическая часть поможет в закреплении навыков.
Подробная информация
|
![Мишон Е. В., Связи с общественностью в органах власти. [учебное пособие]. для студентов, обучающихся по направлению бакалавриата](/searchcat/covers/RGUB-BIBL-0000874407.jpg) |
Мишон Е. В., Связи с общественностью в органах власти. [учебное пособие]. для студентов, обучающихся по направлению бакалавриата "Государственное и муниципальное управление" — 2020 (Бакалавриат)
Рассматриваются современные формы и технологии управления общественными отношениями, способствующие повышению эффективности взаимодействия органов государственной власти и широких слоев общественности.Особое внимание уделено таким направлениям,как построение отношений со средствами массовой информации, корпоративный имидж и образ личности.Достаточно подробно рассматриваются организация и проведение избирательной кампании. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения
Подробная информация
|
 |
Огилви Д., Огилви о рекламе — 2019
Дэвид Огилви - один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный "лучшим копирайтером мира", человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими. В своей книге Огилви делится собственным опытом создания рекламы, формулирует правила работы в рекламном бизнесе. В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстрации с примерами рекламы, созданной при участии мэтра. По словам автора, его книга предназначена молодым энтузиастам, а также маститым профессионалам, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.
Подробная информация
|
 |
Савельева О. О., Всеобщая история рекламы. Учебник для бакалавров — 2019 (Серия "Учебные издания для бакалавриата")
Учебник написан в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего образования по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью". История рекламы показана как экономический феномен и часть истории человеческой культуры и цивилизации...
Подробная информация
|
 |
Трушина Л. Е., История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник — 2018
В учебнике рассказывается об истории рекламы как части экономики и маркетинга, с одной стороны, и как составляющей культуры- с другой. Рассматривается зарубежная и отечественная реклама в историческом контексте, анализируются процессы ее становления и развития, а также ее современное состояние. Выделяются основные этапы в истории рекламы, увязываются процессы эволюции рекламы с историческим и культурным развитием России и зарубежных стран; раскрывается современное состояние отечественной и зарубежной рекламы с учетом ее прошлого и накопленного в теории и практике рекламного бизнеса опыта.Для студентов вузов, преподавателей, а также всех интересующихся историей рекламы.
Подробная информация
|
 |
Петрова С., Большая идея: как победить муки творчества и создать шедевр — 2016
Реклама повсюду. Она и привлекает, и раздражает, и формирует наши предпочтения и взгляды— Работаете ли вы в рекламе или только собираетесь - хотите, чтобы рекламные кампании, созданные с вашим участием, любили и запоминали? И возможно ли сегодня в этой непростой индустрии создавать шедевры? Светлана Петрова, известный специалист в области рекламы и брендинга, более 10 лет руководившая ведущими агентствами России, многократно награждаемыми на престижнейших фестивалях мира, в своей книге рассказывает о том, что есть реклама, которая восхищает, и что делать ее нелегко, но как минимум интересно и полезно. На примере хорошо знакомых всем кампаний Светлана показывает, как организовать работу творческой команды, как взаимодействовать с клиентом и как найти и реализовать ту самую Большую идею, которая изменит все: вашу карьеру, судьбу рекламируемого продукта, рекламную индустрию...
Подробная информация
|
 |
Елина Е.А., Семиотика рекламы. Учебное пособие — 2016
Настоящее учебное пособие знакомит студентов с основными знаковыми и эстетическими функциями рекламы, дает представление о таких важных понятиях семиотики и культуры в целом, как знак, текст, символ, знаковая система. Учебное пособие поможет в организации рекламного сообщения и его анализе. В нем предлагается несколько вариантов конструирования и интерпретации рекламы и исследуются семиотические и эстетические возможности ее воздействия на сознание и подсознание потребителей. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама" (специализация "Менеджмент рекламного дела"), специалистов в области рекламной деятельности, а также всех интересующихся семиотическими и рекламными проблемами.
Подробная информация
|
 |
Карпова С. В., Рекламное дело. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата — 2015 (Бакалавр. Прикладной курс) (УМО ВО рекомендует)
В учебнике представлена история развития рекламы от древних времен до современности, анализируется место рекламы в коммуникационной политике и международном бизнесе, дается характеристика видам, средствам и направлениям распространения рекламы, оценивается роль рекламных служб, приводится последовательное планирование рекламной кампании. Учебный материал построен по принципу последовательного изучения современных форм и средств рекламы. Основная цель данного учебного издания помочь в формировании теоретических и прикладных знаний, умений и навыков в области рекламной деятельности на российских и международных рынках. В учебнике приведены контрольные вопросы и задания, тесты и задачи, которые помогут лучше понять и усвоить теоретический материал
Подробная информация
|
 |
Песоцкий Е. А., Реклама. Правила создания, методы привлечения внимания, принципы позиционирования, используемые мотивы, расчет бюджета. Учебно-практическое пособие — 2015
В книге подробно рассмотрены все основные виды рекламы и правила их создания, принципы разработки стратегии рекламной кампании и расчета рекламного бюджета. Даны конкретные рекомендации, как выделить рекламу из "рекламной шумихи" и привлечь к ней внимание потребителей. Уделено внимание товарным знакам, их психологической, экономической и рекламной роли в продвижении товаров, а также роли рекламы в создании имиджа товарному знаку. Отличительной особенностью книги является то, что излагаемый материал проиллюстрирован большим количеством примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики, помогающих быстро и правильно воспринимать и усваивать изложенный материал. Для студентов вузов, рекламных специалистов и руководителей фирм-рекламодателей.
Подробная информация
|
 |
Елина Е.А., Семиотика рекламы. учебное пособие — 2014
Настоящее учебное пособие знакомит студентов с основными знаковыми и эстетическими функциями рекламы, дает представление о таких важных понятиях семиотики и культуры в целом, как знак, текст, символ, знаковая система. Учебное пособие поможет в организации рекламного сообщения и его анализе. В нем предлагается несколько вариантов конструирования и интерпретации рекламы и исследуются семиотические и эстетические возможности ее воздействия на сознание и подсознание потребителей. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама" (специализация "Менеджмент рекламного дела"), специалистов в области рекламной деятельности, а также всех интересующихся семиотическими и рекламными проблемами.
Подробная информация
|
 |
Швецов И. В., Игра в рекламе. Учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 "Реклама" — 2013 (Азбука рекламы)
Анализируется интерпретация понятия "игра" в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама". Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент", "Коммерция"
Подробная информация
|
 |
Огилви Д., Огилви о рекламе — 2011 (Академия рекламы)
Дэвид Огилви - один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный "лучшим копирайтером мира", человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими. В своей книге Огилви делится собственным опытом создания рекламы, формулирует правила работы в рекламном бизнесе. В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстрации с примерами рекламы, созданной при участии мэтра. По словам автора, его книга предназначена молодым энтузиастам, а также маститым профессионалам, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.
Подробная информация
|
 |
Мокшанцев Р. И., Психология рекламы. Учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Менеджмент" — 2011 (Высшее образование)
В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе. Особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании. В книге представлены психотехнологии эффективных рекламных кампаний. Для менеджеров рекламы, студентов, всех интересующихся проблемами психологии рекламы.
Подробная информация
|
 |
Роман К., Дэвид Огилви и современная реклама — 2010 (Выбор интернет-издания INFOXru)
Эта книга - история успеха великого гения, который всегда оставался обычным человеком
Подробная информация
|
 |
Мандель Б.Р., Социальная реклама. учебное пособие — 2010
В пособии сделана попытка охватить не только классические варианты рекламы, но и современные методы подачи рекламы, разобраться в дизайне, гендерных вопросах отношения к рекламе, возрастных и психологических аспектах ее восприятия. Материал включает вопросы и задания для самостоятельной подготовки к экзаменам и зачетам и самопроверки. Для студентов и преподавателей высших учебных заведений.
Подробная информация
|
|
|
![Мишон Е. В., Связи с общественностью в органах власти. [учебное пособие]. для студентов, обучающихся по направлению бакалавриата](/searchcat/covers/RGUB-BIBL-0000874407-large.jpg)
