Поиск по основным рубрикам каталога
Рубрика: Экономика рекламы
Вернуться к списку рубрик
Найдено изданий: 194
 |
Эко М., Я - бренд. формула успеха — 2015 (Деловой бестселлер)
К брендам часто относятся негативно, связывая их со сферой рекламы. В то время как правильно выстроенный личный бренд является очень мощным инструментом: он придает основательности в моменты успеха, а в трудные времена помогает сохранять уверенность в себе. Эта книга - личная история и бесценный опыт для тех, кто хочет создать собственный бренд. Вы узнаете, как избавиться от ярлыков, которые присваивает нам общество, как отвергнуть все возможные классификации и начать развиваться как в творческом, так и в деловом отношении. Исследуя анатомию бренда, автор вводит понятие Формулы аутентичности для объяснения ключевых точек в анатомии бренда. Каждая глава описывает одну из переменных. И точно так же, как врачи используют тело в качестве объекта демонстрации для своих студентов, автор предоставляет в качестве объекта для проведения занятий по анатомии собственный опыт, комментируя по ходу, как его использовать. Издание будет интересно всем, кто стоит перед непростым выбором самоопределения. Вы сможете создать свой собственный уникальный образ - бренд, который завладеет вниманием людей, решающих все, - вашей целевой аудиторией. Также книга будет полезна собственникам и руководителям компаний, начинающим предпринимателям и всем, кто только создает свой бизнес. Излагаемые принципы одинаково подойдут для любых направлений - будь то продвижение нового товара, создание сайта с нуля или продажи. Этот визуальный проект научит вас, как вырасти и творчески, и коммерчески.
Подробная информация
|
 |
Гэд Т., 4D брэндинг. взламывая корпоративный код сетевой экономики — 2001 (Серия "Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге")
Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.
Подробная информация
|
 |
Марк М., Герой и бунтарь. как использовать архетипы на пользу бизнесу и творчеству — 2024 (Маркетинг для немаркетологов)
"Герой и бунтарь" - это нехудожественная книга, которая предлагает инструменты для эффективного продвижения бизнеса и творчества. Она основана на исследованиях популярных компаний и предлагает отстроиться от конкурентов с помощью запоминающихся образов - архетипов. Книга предлагает инструменты для формирования уникального стиля коммуникации и корпоративной культуры, а также для эффективного продвижения бренда. В ней приводится опыт формирования архетипов таких компаний, как Levis, Nike, Barilla, Coca-Cola, Apple и других. В книге исследуются образы знаменитостей, таких как леди Диана, Опра Уинфри и Джон Кеннеди. Это позволяет использовать архетипы в маркетинге и рекламе, а также в психологии и саморазвитии. Книга имеет твердый переплет и содержит 432 страницы. Она написана на русском языке и имеет ISBN 9785041728151. Иллюстрации в книге черно-белые, без использования рисунков. "Герой и бунтарь" - это зарубежная литература, изданная в 2023 году. Она предназначена для читателей старше 16 лет и имеет тираж 3000 экземпляров. В целом, "Герой и бунтарь" - это ценный ресурс для тех, кто хочет использовать архетипы в своем бизнесе и творчестве. Она предоставляет инструменты и опыт, которые помогут выделиться на рынке и достичь успеха
Подробная информация
|
 |
Кот Д., Копирайтинг. как не съесть собаку. создаем тексты, которые продают — 2022 (Маркетинг для профессионалов)
Эта книга - набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и других рекламных целей).Весь материал издания построен на успешном личном опыте автора и его клиентов
Подробная информация
|
 |
Щербаков С. А., Таргетированная реклама. Точно в яблочко. как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей — 2022 (Деловой бестселлер)
Таргетированная реклама - "целевая", ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача - привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.
Подробная информация
|
 |
Панда П., Копирайтинг: сила убеждения — 2021 (Панда-копирайтинг) (Маркетинг для профессионалов)
Книга Петра Панды "Тексты, которым верят" стала безусловным хитом продаж (за три года шесть дополнительных тиражей!). Уже тысячи авторов и компаний взяли на вооружение "убедительно-позитивный копирайтинг" и смогли с его помощью отстроиться от массовых и безликих "продающих текстов". Встречайте продолжение бестселлера! "Копирайтинг: сила убеждения" погружает читателя в УПК-стиль и рассказывает о "тонких настройках" убеждения текстом. На живых кейсах вы научитесь создавать простые, но психологически верные маркетинговые материалы для всех сегментов бизнеса. УПК-стиль - это мощный вид копирайтинга, в основе которого лежат маркетинг и психология, а также целый ряд авторских находок и фишек. Петр Панда - основатель Университета копирайтинга, он продолжает сам писать тексты и обучать студентов, на практике проверяя и используя все, чему учит других. Книга остроумна, забавна, легка, но главное - убедительна и полезна. "Копирайтинг: сила убеждения" поможет копирайтерам, контент-менеджерам, фрилансерам и владельцам сайтов прокачать суперспособности написания текстов - ведь там, где буксуют прочие форматы, выигрывает УПК.
Подробная информация
|
 |
Панда П., Копирайтинг в Instagram — 2021 (Звезда нонфикшн)
Новый бестселлер от создателя убедительно-позитивного стиля - П. Панды! Уникальный учебник по профессиональному копирайтингу в Instagram для компаний, копирайтеров, блогеров и личных брендов. - Какие слова и посты цепляют с первых строк? - Что нужно, чтобы писать продающий и информационный контент? - Как запоминаться и убеждать читателя? Огромный набор примеров и правил создания ярких постов для любых ниш. Автор честно рассказывает о профессиональных приемах и шаг за шагом учит писать роскошные тексты. Научитесь выделяться на общем фоне. Начните блистать с помощью особого авторского контента. Книга, которая открывает глаза на силу текста и возможности массового убеждения. Книга, которая изменит ваш Instagram!
Подробная информация
|
 |
Шугерман Д., Как создать крутой рекламный текст. принципы выдающегося американского копирайтера — 2021
Джозеф Шугерман — один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что — нет, и научитесь избегать ловушек, в которые попадают начинающие копирайтеры.Погружайтесь в этот кладезь знаний — одну из самых толковых и исчерпывающих книг на тему копирайтинга, маркетинга и рекламного творчества.Уроки легко усваиваются, ведь автор применяет в тексте те же приемы, которым учит читателя, чтобы захватить внимание.
Подробная информация
|
 |
Иванов А., Доказательная реклама — 2021 (Вершина успеха)
Оглянитесь вокруг. Реклама, которая нас окружает, на 90% голословна и бездоказательна. Стоит ли удивляться, что люди научились ловко уворачиваться от ливня пустых предложений? Настоящая реклама - не состязание в обещаниях золотых гор, а тяжелая и кропотливая работа по поиску сильных аргументов и неопровержимых доводов. Всё, что вы говорите в рекламе, - это теорема, которую нужно доказать. Какие доказательства обитают в рекламном мире? Что они из себя представляют? Сколько нужно добыть доказательств, чтобы покупатель расстался с кровно заработанными деньгами? Вот об этом и рассказывает данная книга, воспевающая гимн доказательному подходу в рекламе XXI века. Если в процессе чтения вы узнаете, как убедительно обосновать перед аудиторией скептиков хотя бы одно из преимуществ своего товара, то уже повысите рентабельность бизнеса. И это окупит затраты на приобретение книги многократно.
Подробная информация
|
 |
Шардаков Д., Копирайтинг с нуля. учись и зарабатывай. 18 шагов от идеи до денег — 2021 (Нонфикшн Рунета)
Как писать тексты и зарабатывать с их помощью деньги? Как заставить слово работать на ваш проект, чтобы он приносил больше прибыли, превращая читателей в покупателей. Никакой магии! Только простые принципы и здравый смысл, которые нужно понять и использовать. Эта книга шаг за шагом ведет через процесс создания текстов для бизнеса с нуля, чтобы вы могли применить знания на практике и получить результат в цифрах и деньгах.
Подробная информация
|
 |
Льюри Д., Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем — 2020 (Лучший мировой опыт)
Истории Pinterest, Chanel, Corona, Brewdog, Spanx, LG, KFC, WWF, "Мировых рекордов Гиннеса", Coca-Cola и других всемирно известных брендов в одной книге. Все кейсы распределены по разделам, поэтому представляют собой убедительный инструментарий, подкрепленный опытом компаний с мировым именем.
Подробная информация
|
 |
Панда П., Тексты, которым верят: коротко, понятно, позитивно — 2020 (Панда-копирайтинг) (Маркетинг для профессионалов)
С помощью этой книги вы научитесь создавать по-настоящему убедительные продающие и рекламные тексты. Теперь вы сможете писать не "как все". Это редкий и очень ценный навык. Писать в формате убедительного копирайтинга пока умеют единицы, но теперь и вы в числе избранных. Там, где другие будут повторять тысячи уже набивших оскомину штампов, вы будете бить точно в цель. Продавать. Убеждать. Доказывать. Вы научитесь писать так, чтобы читатели говорили: "Хотим как у вас" и "Мы вам поверили". Это элитарное знание, где за простотой подачи скрывается серьезная подготовка, опыт и знание закрытой профессиональной информации.
Подробная информация
|
 |
Карпова С. В., Брендинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям — 2019 (Бакалавр. Прикладной курс) (УМО ВО рекомендует)
В учебнике рассмотрены место брендинга в маркетинге, основные понятия и эволюция бренда, современная среда бренда, система управления брендами с учетом российской практики, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Кроме того, изучаются теория и практика российских и зарубежных компаний в сфере разработки, продвижения и управления брендом на различных рынках. Учебник может быть использован при изучении и подготовке курсов "Брендинг", "Бренд-менеджмент", "Рекламная деятельность", "Маркетинг", "Международный маркетинг", "Международная реклама" и др.
Подробная информация
|
 |
Рожков И. Я., Брендинг. учебник для бакалавров. для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" — 2019 (УМО рекомендует) (Учебник) (Бакалавр. Углубленный курс)
В учебнике раскрыто содержание основных аспектов традиционного и современного - инновационного брендинга.В книге подробно описываются теоретические и практические стороны всех этапов создания, вывлда на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде
Подробная информация
|
 |
Кот Д., Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех — 2019 (Маркетинг для профессионалов)
Дмитрий Кот - один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлера "Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают". Книга для всех, кто пишет продающие тексты. Чем она отличается от десятка других книг по копирайтингу? Она дополняет их. Помогает систематизировать приемы и подходы: предлагает систему - вы понимаете, из каких блоков состоит текст и роль каждого из них; содержит готовые к внедрению формулы и шаблоны - бери и делай; раскрывает секреты, повышающие эффективность текстов; допускает вариативность поведения - на каждый блок текста даются несколько формул.
Подробная информация
|
 |
Щербаков С. А., Таргетированная реклама. Точно в яблочко. как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей — 2019 (Деловой бестселлер)
Таргетированная реклама - "целевая", ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача - привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.
Подробная информация
|
 |
Малайкин С. Н., Одним словом. книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока — 2018
Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом, в буквальном смысле - процессом именования. Нейминг - важнейшая часть маркетинговой стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.Автор данной книги - профессиональный дизайнер и неймер, предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, - но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка - наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.Книга имеет ту же структуру, по которой обычно строится работа над названием. Вначале происходит знакомство с заказчиком и его бизнесом.
Подробная информация
|
 |
Антипов К. В., Основы рекламы. учебник. для студентов экономических вузов, — 2018
В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию. Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, современным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства.
Подробная информация
|
 |
Умаров М., PR в реальном времени — 2018
Российский гуру PR Михаил Умаров, который приложил руку к тому, чтобы бренд "Билайн" стал настолько известным, в своей новой книге рассказывает о самых важных трендах и правилах, которые помогут вам стать лидером на рынке. Традиционные приемы пиара больше не работают, пресс-релизы приходят прямиком в спам, пресс-конференции и новости партнеров никому не нужны. Классический пиар умер. Однако социальные сети и новые каналы информации вернули профессию пиарщика к изначальной идее связи с общественностью: прямому разговору с аудиторией и быстрой обратной связи. Из этой книги, наполненной конкретными примерами и кейсами, вы узнаете, как в нынешние времена взаимодействовать с журналистами, блогерами и лидерами мнений, как использовать с умом возможности социальных сетей, как делать полезную аналитику и измерять эффективность своих действий.
Подробная информация
|
 |
Иванов А. Н., Бесплатная реклама. результат без бюджета — 2018
Даже в самые тяжелые времена ваш бизнес необходимо рекламировать. Вы считаете, что это дорого? У вас нет денег на рекламу? Оказывается, рекламировать вашу компанию, товар, услугу можно и нужно даже тогда, когда бюджет на рекламу отсутствует. К счастью, бесплатные способы рекламы действительно существуют. О них и пойдет речь в этой книге — ПЕРВОЙ книге, где подробно рассматриваются рекламные приемы, доступные любому бизнесу.
Подробная информация
|
|
|
