Поиск по основным рубрикам каталога
Рубрика: Экономика рекламы
Вернуться к списку рубрик
Найдено изданий: 48
 |
Карпова С. В., Брендинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям — 2019 (Бакалавр. Прикладной курс) (УМО ВО рекомендует)
В учебнике рассмотрены место брендинга в маркетинге, основные понятия и эволюция бренда, современная среда бренда, система управления брендами с учетом российской практики, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Кроме того, изучаются теория и практика российских и зарубежных компаний в сфере разработки, продвижения и управления брендом на различных рынках. Учебник может быть использован при изучении и подготовке курсов "Брендинг", "Бренд-менеджмент", "Рекламная деятельность", "Маркетинг", "Международный маркетинг", "Международная реклама" и др.
Подробная информация
|
 |
Рожков И. Я., Брендинг. учебник для бакалавров. для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" — 2019 (УМО рекомендует) (Учебник) (Бакалавр. Углубленный курс)
В учебнике раскрыто содержание основных аспектов традиционного и современного - инновационного брендинга.В книге подробно описываются теоретические и практические стороны всех этапов создания, вывлда на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде
Подробная информация
|
 |
Антипов К. В., Основы рекламы. учебник. для студентов экономических вузов, — 2018
В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию. Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, современным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства.
Подробная информация
|
 |
Ромат Е. В., Реклама — 2016 (Серия "Учебник для вузов")
Издание представляет собой учебник нового поколения. Его авторы: профессор, имеющий большой практический опыт рекламной деятельности, и руководитель крупнейшего рекламного агентства, который активно преподает в университете. Это позволило рассмотреть проблемы рекламы комплексно и системно. В книге Е.Ромата и Д.Сендерова проведен глубокий и всесторонний анализ такой динамичной, быстро трансформирующейся сферы человеческой деятельности, как реклама. Подробно изучаются рекламные коммуникации и их основные элементы, процессы формирования рекламного обращения и выбор каналов его распространения, значительное внимание уделяется проблемам и перспективам рекламного менеджмента. Учебник предназначен для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз. Большое количество иллюстративного материала, примеров из отечественной и зарубежной практики делают эту книгу полезной для специалистов, работающих в рекламном бизнесе
Подробная информация
|
 |
Васильев Г. А., Технологии производства рекламной продукции. учебное пособие. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 Реклама — 2014 (Вузовский учебник)
Учебное пособие посвящено исследованию современных технологий разработки средств рекламы на основании системных подходов в ее технологическом анализе, начиная с истории развития проторекламы до современных и перспективных - мультимедийных. Раскрыты особенности технологических процессов в полиграфии, создании наружной, аудио- и видеорекламы, мультимедиа и интернет-рекламы. В пособии дается большое число практических примеров и ситуаций по применению рекламных технологий в конкретных маркетинговых ситуациях. Книга рекомендуется для студентов экономических специальностей вузов, изучающих по программе основы рекламы или рекламную деятельность, технологию производства рекламной продукции, а также преподавателей, специалистов, занимающихся вопросами теории и практики рекламы.
Подробная информация
|
 |
Швецов И. В., Игра в рекламе. Учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 "Реклама" — 2013 (Азбука рекламы)
Анализируется интерпретация понятия "игра" в истории философской мысли. Рассматриваются сущность и структура игры, природа игрового поведения в социокультурном аспекте. Раскрываются механизмы функционирования игры в современном коммуникационном процессе. Большое внимание уделяется классификации моделей построения рекламного обращения с точки зрения игровой идентификации. Подробно рассматриваются приемы языковой игры в рекламных текстах. Для закрепления знаний предлагается выполнить практические задания. Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама". Может быть полезно студентам, обучающимся по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент", "Коммерция"
Подробная информация
|
 |
Щепилова Г. Г., Основы рекламы. учебник для бакалавров. для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки ВПО 030600 "Журналистика" и специальности 030601 "Журналистика" для ГОС-2 и направлению подготовки ВПО 031300 "Журналистика" для ФГОС — 2013 (Учебник) (Учебно-методическое объединение рекомендует) (Бакалавр)
Систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы. Представлен анализ современного состояния рекламной отрасли. Изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса. Рассмотрены его участники, классификация рекламы, ее роль в обществе и бизнесе, в средствах массовой информации (СМИ) и других каналах ее распространения, а также регулирование рекламы
Подробная информация
|
 |
Рожков И. Я., Брендинг. учебник для бакалавров для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Реклама и связи с общественностью" — 2013 (Учебно-методическое объединение рекомендует) (Учебник) (Бакалавр. Углубленный курс)
В учебнике раскрыто содержание основных аспектов традиционного и современного - инновационного брендинга.В книге подробно описываются теоретические и практические стороны всех этапов создания, вывлда на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурентных условиях лидирующих позиций в рыночной среде
Подробная информация
|
 |
Кузнецов П. А., Копирайтинг & спичрайтинг. эффективные рекламные и PR-технологии — 2012
Это первая книга, которая комплексно рассматривает копирайтинг и спичрайтинг как практические рекламные и PR-технологии. На основе многочисленных примеров автор показывает возможности использования техник копирайтинга и спич-райтинга в сфере бизнеса, политики, НКО, социальной рекламы. Характеризуются возможности сетевых технологий копирайтинга и спичрайтинга. Отдельно рассматриваются форматы занятости в данных сферах, впервые исследуется фрилансинг как способ удаленной работы спичрайтеров и копирайтеров. Для PR-специалистов, рекламщиков, профессорско-преподавательского состава, студентов, фрилансеров
Подробная информация
|
 |
Васильев Г.А., Медиапланирование. учебное пособие. [для студентов высших учебных заведений обучающихся по специальности 032401 "Реклама"] — 2012 (Вузовский учебник. ВУ)
В учебном пособии рассматриваются экономическая сущность и содержание медиапланирования, особенности составления медиаплана, функционирование рекламного рынка в условиях медиапланирования, место и роль рекламы в системе современных массмедиа. Раскрыты особенности выбора конкретных носителей массмедиа и др. Приведено большое число практических примеров, ситуаций размещения рекламы в массмедиа. Книга рекомендуется студентам экономических специальностей вузов, изучающим по программе бакалавриата основы рекламы или рекламную деятельность, а также преподавателям, специалистам, занимающимся теорией и практикой рекламы.
Подробная информация
|
 |
Шарков Ф. И., Разработка и технологии производства рекламного продукта. учебник. для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" — 2010
Учебное пособие посвящено современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий. Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе. Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий.
Подробная информация
|
 |
Резепов И. Ш., Психология рекламы и PR. Учебное пособие — 2008
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности
Подробная информация
|
 |
Мудров А. Н., Аксиомы рекламы. практическое пособие — 2008
Особенность пособия-полнота охвата сфер рекламного дела,обилие иллюстраций. Огромный практический опыт автора поможет читателям освоить профессиональные тонкости рекламной работы.
Подробная информация
|
 |
Васильев Г. А., Основы рекламной деятельности. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" — 2004 (Профессиональный учебник)
В теоретической части учебника дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования рекламной кампании. В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы, тествы, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства
Подробная информация
|
 |
Ученова В. В., История рекламы. Учеб. для вузов по спец. 350700 "Реклама" — 2002 (Учебник для вузов)
Подробная информация
|
 |
Грошев И. В., Системный бренд-менеджмент — 2016
Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как одни из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности.
Подробная информация
|
 |
Синяева И. М., Маркетинг PR и рекламы. учебник для высших учебных заведений, обучающихся по специальности (080111) "Маркетинг" — 2016
Раскрывается содержание и специфика маркетинга PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства.Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании.Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы услуг PR с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия фирм и компаний.Показывается сущность и специфика внутрикорпоративных PR
Подробная информация
|
 |
Карпова С. В., Брендинг. учебник и практикум для прикладного бакалавриата, для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям — 2014 (Серия "Бакалавр. Прикладной курс")
Рассмотрены основные понятия и эволюция бренда, современная среда и система управления брендами с учетом российского опыта. Кроме того, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Учебное пособие может быть использовано при изучении и подготовке курсов "Маркетинг", "Рекламная деятельность", "Брендинг", "Бренд-менеджмент", "Международный маркетинг", "Международная реклама" и др. Для студентов бакалавриата вузов, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям
Подробная информация
|
 |
Шарков Ф. И., Интегрированные коммуникации. реклама, паблик рилейшнз, брендинг. учебное пособие. для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Связи с общественностью" — 2012
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга,выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях
Подробная информация
|
 |
Анашкина Н. А., Рекламный образ. учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 "Реклама", 080111 "Маркетинг", 080301 "Коммерция (торговое дело)" — 2013 (Азбука рекламы)
На основе анализа категории "художественный образ" рассматриваются генезис, сущность, структура, смысловое содержание, коммуникационные механизмы и аспекты создания рекламного образа. Содержание проиллюстрировано образцами рекламной продукции. Вопросы для самоконтроля и практические задания способствуют успешному усвоению учебного материала. Для студентов всех форм обучения по специальности "Реклама", а также студентов, обучающихся по специальностям "Маркетинг" и "Коммерция (торговое дело)". Может быть полезно работникам рекламных агентств.
Подробная информация
|
|
|
